次の次の流行は？ １０キロの服を買い、９キロをゴミにするお話
トラディッショナルなカッチリとしたブーツが欲しくて街をさまようも、なんだか最近？の流行とかで、もふもふしたものばかりが売っている......つかそれしか売ってないってどういうこと！？ なんて思ったこともしばしばですが、ファッションについて少々。
日本の服の自給率はわずか１割でしかない（註１）。なのに日本に住む我々は一人あたり年間１０キロの服を買い、９キロをゴミとして出していて、その総重量は家電４品目（テレビ、エアコン、冷蔵庫、洗濯機）の年間総廃棄量約６０万トンの２倍近くもある。しかも、そのほとんどをリサイクルもせずに処分してしまい、古着まで輸入に頼っているありさまだ。だというのに服を作っている業界では、流行の服を売り出す２年前から、年に２回も、流行の色や素材を決めていって、川下にいる一般人に最終的な流行の服が届く頃には、すでに２年先の流行色が決めれられている、なんてことを今でもやっている（註２）。
2011年の流行色は一体何色なんでしょうか......果てしないですね。というか今年の流行色すら知らないアタシって......周回遅れどころじゃない？
つまり彼らは「これが今の流行ですよ」と売り出している裏で、「次の流行」「次の次の流行」「その次の次の次の......」まで同時に作っているんであって、今の流行なんか半年くらいで廃れさせるつもりで、そういう流行り廃りのサイクルまで計画して動いてるのだ。この人をナメた態度こそが、"計画的陳腐化"の本質と言ってもいい。１９５０年代のアメリカでは、こうした婦人服業界の手法を他の様々なジャンルのデザイナーが取り入れて、計画的陳腐化の技術を練り上げていったため、この手法はあらゆるジャンルに及んでしまっている（註３）。まったくバカバカしい。
本当にコレが好きだから、いい質だと思うから（長く着られるから）、ブランド品だから、とりあえず安いから、雑誌に載っていたから、モデルの○○ちゃんが着ているから、みんなが着ているから......個人的には「自分が着ていて心地好い」ものを選びたいと思っていますが、みなさんはどんな基準で服を選んでいるのでしょうか。
はて、買っただけで着ないということもあるんですかねぇ。
いやはや。
